Eurocom Worldwide, das internationale PR-Agenturnetzwerk für B2B- und Technologiekommunikation, hat vom 24. bis 26. September 2026 seine Mitgliedsagenturen zur 23. Jahreskonferenz in Bukarest zusammengebracht. Gastgeberin war die rumänische Eurocom-Agentur Lighthouse PR unter Leitung von CEO Ana Maria Gardiner.
Strategische Beratung auf Augenhöhe mit der Unternehmensführung
Unter dem Motto „Fit for Reality. Fit for the Future“ diskutierten die Agenturverantwortlichen, wie sie ihr Geschäft und ihre Teams weiterentwickeln müssen, um Kunden einen größeren Mehrwert zu bieten als zunehmend austauschbare, KI-gestützte Leistungen. Viele Agenturen wollen über die operative Umsetzung hinaus stärker als strategische Berater gefragt sein – auf Augenhöhe mit der Unternehmensführung ihrer Kunden. Dafür sind grundlegende Veränderungen im Leistungsangebot und in den Kompetenzen der Teams erforderlich.
Agenturnetzwerk als Innovationstreiber
„Wirtschaftliche Unsicherheit, veränderte Kundenerwartungen und der rasante Wandel durch KI verlangen PR-Agenturen derzeit einiges ab“, erklärt Mike Maynard, Vorsitzender von Eurocom Worldwide. „In Bukarest haben wir diese Entwicklungen intensiv aus unterschiedlichen Blickwinkeln diskutiert. Dabei wurde deutlicher denn je: Als Netzwerk verfügen wir über wesentlich mehr Kompetenzen und Möglichkeiten als jede Agentur für sich allein in ihrem Heimatmarkt.“
„Wir integrieren KI konsequent in unsere Arbeitsabläufe und treiben das Thema auch mit anderen Agenturen im Netzwerk weiter voran, die sehr interessante Setups und Lösungen für die AI-native Agentur der Zukunft gezeigt haben. Gemeinsam gestalten wir so die Zukunft unserer Branche. So zeigt beispielsweise ein digitaler Zwilling der Agentur, der Workflows verknüpft und beschleunigt, was möglich ist. Er entlastet Teams im operativen Geschäft und schafft mehr Kapazität für die strategische Kundenberatung.“
Know-how schützen, Vertrauen stärken
KI und Generative Engine Optimization (GEO) standen im Fokus des Konferenzprogramms. Die Teilnehmer:innen diskutierten, wie Agenturen neue Technologien wirtschaftlich sinnvoll einsetzen und zugleich ihr geistiges Eigentum, ihr Fachwissen und ihre Kundenbeziehungen schützen. Weitere Sessions widmeten sich der wachsenden Bedeutung von Vertrauen und Reputation: Wenn sich Aufmerksamkeit mithilfe von KI einfach und kostengünstig erzeugen lässt, entscheidet Vertrauen darüber, was diese Aufmerksamkeit wert ist.
Praktische Lösungsansätze für konkrete Herausforderungen
Der praktische Austausch zwischen den Mitgliedsagenturen gehört zu den jährlichen Highlights der Konferenz. Die Agenturverantwortlichen teilten Erfahrungen und Praxistipps zu Fragen, die viele von ihnen beschäftigen: Wie lassen sich Geschäftsmodelle weiterentwickeln und die strategische Beratung ausbauen? Wie sichern Agenturen eine verlässliche Kundenbetreuung, wenn Auslastung und Umsätze unvorhersehbar schwanken? Und wie finanzieren sie Technologien, die Kunden als Standard voraussetzen?
Eine der größten Aufgaben bleibt die Entwicklung der eigenen Teams. Dabei ging es auch um die Frage, wie sich die Erwartungen der Generation Z an das Arbeitsleben verändern lassen: von einem Fokus auf das persönliche Wohlbefinden hin zu mehr Belastbarkeit, Leistungsorientierung und Selbstvertrauen.
Jubiläen und ein neues Mitglied
Die Konferenz bot zudem Gelegenheit, die Beständigkeit des Netzwerks zu würdigen und langjährige Mitglieder zu ehren. Die lettische Agentur LEAD, in Bukarest vertreten durch Vineta Savicka und Silvestrs Savickis, wurde für 20 Jahre Mitgliedschaft geehrt. Glückwünsche zu zehn Jahren im Agenturnetzwerk gingen an Gabriel Marketing Group aus den USA. Die Agentur unter der Leitung von Michiko Morales wurde durch ihre Gründerin Leah Nurik vertreten.
Eurocom Worldwide weitet das internationale Netzwerk weiter auf und begrüßte die türkische Partneragentur Roke als neues Mitglied, auf der Konferenz in Bukarest vertreten durch CEO Kagan Koncak.
