Der Plan, der auf dem live gestreamten Global Partners Summit von Tmall Global angekündigt wurde, ist Teil des 200 Milliarden Dollar schweren Fünfjahres-Importprogramms, das Alibaba auf der ersten China International Import Expo in Shanghai 2018 vorgestellt hatte. Tmall Global verbessert nicht nur seinen bereits erfolgreichen Markenregistrierungsprozess, sondern bietet auch eine Reihe von Instrumenten, Anreizen und Kampagnen an, um Marken zu helfen, in China zu florieren.
„Wir haben festgestellt, dass immer mehr Marken Tmall Global als ihre bevorzugte Plattform wählen, um den chinesischen Markt zu erschließen. Diese Marken erkennen schnell die Bedeutung der digitalen Analysen, die wir anbieten, um die Präferenzen der chinesischen Verbraucher besser zu verstehen und relevante Strategien für ihr Online-Geschäft zu entwickeln – und sogar ihr Offline-Geschäft zu stärken“, sagt Alvin Liu, Präsident von Tmall Import und Export.
Um den Onboarding-Prozess zu beschleunigen, führt Tmall Global ein englischsprachiges Kundenservice- und Selbstbedienungs-Registrierungssystem für Marken ein. Es wird sichergestellt, dass neue Stores innerhalb von 30 Tagen nach der Registrierung eröffnet werden.
Für Marken, die neu bei Tmall Global sind, also Marken, die sich in den letzten zwölf Monaten registriert haben, wird das Inkubationszentrum als eine kostenlose „Brücke“ für den Verkauf auf dem chinesischen Markt dienen. Die chinesische Mittelschicht, die bereits jetzt größer ist als die gesamte US-Bevölkerung, wird sich in den nächsten Jahren verdoppeln und ist mit ihrem Interesse an Lifestyle-Produkten ein attraktiver Markt für ausländische Marken. Das Ziel von Tmall Global ist es, jeder neuen Marke zu helfen, innerhalb der ersten 90 Tage des Inkubationsprogramms ein GMV (Bruttowarenvolumen) von einer Million RMB (Renminbi) zu erreichen.
Tmall Global wird bestimmte „Aufgaben“ erteilen, um die Begeisterung der Marken im Inkubationsprogramm zusätzlich zu steigern. Marken, die bestimmte Ziele erreichen, erhalten zusätzliche Vorteile, wie z.B. eine Reduzierung der Kommissionsgebühren oder die Möglichkeit, an besonderen Veranstaltungen und Programmen teilzunehmen.
Außerdem werden am 21. jedes Monats die leistungsstärksten Marken des Inkubationsprogramms Zugang zu Livestreaming-Kampagnen haben, die speziell für sie eingerichtet und auf dem Kanal Taobao Live beworben werden. Zum Programm gehört zum Beispiel auch Marketingunterstützung durch Tmall Global während hochkarätiger Kampagnen wie dem Super Import Day.
Im vergangenen Jahr hatte Tmall Global das Inkubationsprogramm vor seiner breiteren Einführung als Pilotprojekt durchgeführt. Die meistverkauften Produkte stammten dabei aus den Kategorien Kosmetik, medizinische Pflege und Körperpflegeprodukte, darunter waren Marken wie Fenty Beauty, DPC und Brandfree.
Nach Angaben von Tmall Global sind bereits über 25.000 Marken aus 92 Ländern und Regionen auf der Plattform. Über 80 Prozent von ihnen treten so zum ersten Mal auf den chinesischen Markt.
Tmall Global wurde 2014 ins Leben gerufen und ist eine Erweiterung von Tmall, der Plattform der Alibaba Group, die auf die steigende Nachfrage der chinesischen Verbraucher nach internationalen Produkten und Marken eingeht. Es ist die führende Plattform, über die internationale Marken und Einzelhändler die chinesischen Verbraucher erreichen, Markenbewusstsein aufbauen und wertvolle Einblicke in die Verbraucher gewinnen, um ihre Gesamtstrategie für China zu gestalten, ohne dass sie in China physisch tätig sein müssen.
